Duży ładunek pozytywnych emocji jakie towarzyszą wydarzeniom sportowym pozytywnie wpływa na kreowanie marki poprzez marketing i sponsoring sportowy. Sport to także duży rynek, na którym spotykają się różni konsumenci: kibice, organizatorzy, sympatycy, wolontariusze czy uczestnicy zajęć oraz sportowcy. Dzięki wspomnianym wcześniej cechom, marketing sportowy odróżnia się znacząco od tradycyjnego marketingu i wyróżnia go:
- współpraca między organizacją a otoczeniem marketingowym,
- szeroki zakres wiedzy odbiorców (klientów),
- nieprzewidywalny charakter oferty,
- zmienne tendencje na rynku,
- specyficzny sposób konsumpcji,
- nieprzewidywalność efektu usługi oraz niewielki wpływ na
kształt i efekt finalnego produktu.
Różnice te stanowią z jednej strony ogromne wyzwanie, a
nawet zagrożenie dla efektywności podejmowanych działań, ale z drugiej strony
stanowią szansę na osiągnięcie wysokiej skuteczności (np. w przypadku
spektakularnej wygranej, wyniku sportowego, wyróżniającej osobowości zawodnika)
[Rak, Szulgina, 2014]. Szerokie spektrum interesariuszy sportu pozwala markom
na uczestnictwo w wyjątkowych wydarzeniach i transfer wizerunku. Tak zbudowane
zaufanie tworzy stabilne więzi, które przekładają się na zainteresowanie
produktem lub usługą świadczoną pod daną marką. Korzyści wynikające z wykorzystania
sportu w działaniach marketingowych i sponsoringowych organizacji są wyjątkowo
pożądane i kuszące dla
organizacji. Prezentacja produktu czy marki w czasie krótko trwających
imprez sportowych może przynieść ogromne korzyści marketingowe, choć długotrwałe
efekty osiągnąć można jedynie poprzez konsekwentne i systematyczne działania w
długim czasie [Wang 2011].
Łukasz Strzelecki
Komentarze
Prześlij komentarz